El siguiente artículo puede ser analizado bajo dos opciones posibles: o bien es una realidad de la actualidad en el mundo online o en realidad es una estrategia para captar nuevos anunciantes. Lo cierto es que, de una u otra manera, la presencia o no en internet a través de Google (o en Facebook, por ejemplo) es una decisión propia que dependerá en exclusiva de los objetivos de la empresa.

Sin embargo, vale tomar en cuenta lo siguiente. Alex Gibelalde es el titular del área de Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes) del Departamento de Marketing de Google España, e indicó que aquellas compañías que no anuncian en internet “pierden un gran potencial”. Gibelalde aseguró que en la plataforma online existe menos competencia, oportunidades al por mayor y la posibilidad de segmentar la comunicación a una población específica”.

Según el ejecutivo, Google nació a partir de dos emprendedores, por lo cual la esencia del gigante de internet se basa en la importancia de los emprendedores dentro de la red. Según la información provista por Google, los datos son muy claros, pues el 97 por ciento de las grandes empresas y el 58 por ciento de las pequeñas cuentan con un sitio web propio. Esto produjo un incremento en las operaciones comerciales en casi un 60 por ciento sólo en 2009.

Sin embargo, el dato más atractivo para las pymes que aún no confían en internet es que Google, por ejemplo, permite planificar campañas online, segmentadas, con públicos específicos y a muy bajo costo, o sea, el perfil ideal de las pequeñas y medianas empresas.