Ayudas para autonomos y pymes en PLANPYMES

Publicidad online: crece en internet en España

Nestor — Tue, 09 Mar 2010 04:13:14 +0000

Hace instantes analizamos el informe de Zenthinela acerca de la inversión publicitaria que según sus proyecciones continuará con una leve caída durante el presente año, pese a la reducción en comparación con el año 2009. Sin embargo, otra noticia relacionada directamente anuncia que el tercer medio de inversión en publicidad, hoy, en España es internet.

El informe anunciado por Advertising Bureau Asociación establece que la plataforma digital creció en un 5 por ciento, mientras que los demás medios, en su conjunto, cayeron un 20 por ciento. Es así que del total de medios de comunicación junto a la televisión y los diarios, el mundo online represente más del 11 por ciento del total de la inversión en publicidad.

En España, según Advertising Bureau Asociación, la inversión de publicidad online fue de casi 655 millones de euros. La información es valiosa para determinar los próximos pasos a seguir, pues vuestro capital o presupuesto en tiempos de recesión económica deberá ser cuidado al máximo. Aunque parezca mentira, hoy todavía existen muchas empresas, pymes y nuevos negocios que no orientan parte de sus objetivos a internet.

Pues bien, a repensar la decisión pues sólo es cuestión de tiempo: en un futuro -¿mediano o largo plazo?- internet será el principal destino de la publicidad.

Viviendas: leve repunte del sector inmobiliario

Nestor — Mon, 08 Mar 2010 13:38:32 +0000

Desde que la economía española ha ingresado en una crisis que los principales índices financieros comenzaron a registrar números en rojo, escenario que se repite desde el año 2006 por lo menos en el sector de las viviendas. Es por ello que ahora la venta de pisos aumentó por primera vez en los últimos 4 años.

Según la información difundida por el Ministerio de Vivienda, en el año 2009 se vendieron un total de 462.747 viviendas, casi un 20 por ciento menos que las ventas registradas en el año 2008. Al mismo tiempo, las ventas de viviendas nuevas registraron un descenso en comparación con las de segunda mano.

Lo importante es que, en total, la comparación del último trimestre de 2009 con el de 2008 se registró una suba del 4 por ciento en ventas de piso, lo que equivale a poco más de 130.570 viviendas. El Ministerio de Vivienda también acierta en analizar que las ventas del último trimestre superan las del trimestre anterior (octubre a diciembre contra junio a agosto), pues de confirmarse un par de períodos más se podría considerar ya un repunte económico en uno de los sectores más importantes.

Pese a ello, se mantienen expectantes los empresarios del sector, pues la construcción y las viviendas fluctúan bastante en estos tiempos. Igualmente, el dato es positivo.

Cómo realizar un estudio de mercado gratis

Nestor — Fri, 05 Mar 2010 01:08:07 +0000

Existe un dato muy importante y que muchos no realizan por total desconocimiento. Por ejemplo, al pensar una idea debemos trasladarla a un papel para poder concretar el negocio. Y en la mayor cantidad de casos, esos negocios se ponen en marcha sin ningún estudio previo que os garantice u oriente un estudio previo de la zona donde se radicará vuestro negocio.

Y un paso obligado es la realización de un estudio de mercado. Como muchos creen, contratar un servicio que lo desarrolle demandará un dinero que quizá no esté en los planes, por no por ello abandonaremos la idea de aplicarlo. Y así lo haremos.

En primer lugar, deberéis decidir la zona, ciudad o barrio donde realizaremos vuestro negocio. Una vez decidida la zona, comenzaremos con el plan de acción. De lunes a viernes, elegiremos dos días de esa semana. Uno de ellos –por ejemplo, el lunes- en un horario por la tarde crearemos un cuestionario para consultar a quienes se encuentren de paso por la zona e, incluso, en algunos comercios.

Otro día haremos lo mismo por la mañana o en el horario al que apuntará vuestro negocio. Y por último, haremos lo mismo un sábado por la mañana o a medio día. Las preguntas deberán redactarse de acuerdo a la actividad a desarrollar. Luego de dos o tres semanas contaremos con un buen caudal de información que, procesada, os ofrecerá buenos datos para tomar decisiones.

Cómo reponerse al posible fracaso en vuestra pyme

Nestor — Thu, 04 Mar 2010 04:59:10 +0000

Hemos analizado la cantidad de empresas, pequeñas y medianas, que no logran progresar y avanzar desde el momento en que comienzan su actividad. Es por ello que desde que una idea se transforma en negocio, el principal objetivo es superar el año de actividad. De hecho, son infinitos los casos en que las pymes o los emprendimientos en los primeros meses de vida, o en el año o incluso más, no generan ganancias sino el dinero suficiente como para subsistir.

Pues bien, allí es cuando surge lo que llamamos la “vocación o la pasión por el trabajo” que será fundamental para creer y apostar por el proyecto y no declarar la quiebra o el cierre a medida que los meses transcurran y no se registren ganancias. Caso contrario, se declarará el cese de actividades y finalizará el proyecto.

Por ello, vale aclarar que si en los primeros tiempos la empresa no genera ganancias, no se trata de un fracasa consumado, sino pues de un tiempo que en algunos casos es más breve o en otros más extenso, y que a lo largo del negocio se podrá revertir según las circunstancias financieras del momento.

Los expertos aseguran que en el 90 por ciento de los casos, las pymes en los primeros tiempos de vida no generan ganancias e incluso manifiestan pérdidas. Pues bien, recordar que eso no significa un fracaso, sino un período previo a otro que habrá que transitar.

Bajos índices de pymes por quiebra

Nestor — Wed, 03 Mar 2010 05:17:06 +0000

Aquí ya hemos hecho referencia a la existencia de los emprendimientos y las pequeñas y medianas empresas, y hemos detallado la dificultad para que un negocio supere el año de actividad que, luego de hacerlo, deberá alcanzar los 5 o más años posteriores. Pues bien, los índices registrados en distintos mercados del mundo han establecido que 9 de cada 10 pymes no logran superar el primer año de actividad.

La principal causa por la que el 90 por ciento de los emprendimientos, negocios o pymes no superan los 12 meses de vida se debe a la ausencia de financiamiento y seguridad jurídica para que una empresa pueda crecer dentro de un mercado con reglas claras, solvencia financiera y proyecciones a largo plazo. El estudio se hizo en México, Brasil y mercados de Europa, con lo cual dependiendo de la región analizada, el promedio no difiere sustancialmente.

Es así que una vez más se confirma el alto índice de emprendimientos que finalmente desaparecen dadas las condiciones críticas de la economía local e internacional que no son de utilidad para el mercado interno.

Sin embargo, vale recordar que estos índices no son motivos suficientes como para no emprender un negocio. Varios desaparecen por la economía del país, pero muchos otros por propios errores. La chance de crear la propia empresa es una excelente oportunidad para el empleo propio, pero habrá que extremar los cuidados, asesorarse e informarse.

Marketing o Comunicación, el recorte en las pymes

Nestor — Tue, 02 Mar 2010 04:47:47 +0000

Desde hace varios años existe una forma de trabajo, una tradición, una cultura o bien una práctica que pese al paso del tiempo no logra adaptarse a la realidad y la actualidad de un mundo que ha avanzado en tiempo record en cuando a las opciones de comunicación. Antes, los departamentos de Marketing y Comunicación se limitaban a pequeñas y breves acciones puntuales.

Hoy, el desarrollo de internet y los nuevos medios de comunicación potenciaron la efectividad de estas áreas en las empresas. Sin embargo, ante una crisis, las áreas de Marketing y Comunicación son las primeras en sufrir recortes de presupuesto.

Pues bien, seguramente dependerá de cada caso en particular, pero constituye un grave error que ante la inminente reducción de gastos se limite las opciones de comunicación y difusión de una pyme. Antes, era una tendencia obligada y hasta efectiva. Hoy, una correcta presencia en distintas plataformas comunicacionales sostenidas por una inteligente campaña de marketing podría ser de gran utilidad cuando se transite una crisis.

Hoy, las estructuras y los planes de negocio se crean a partir de nuevas ideas y nuevas tendencias. La comunicación es una de las áreas a las que más se les debe dedicar atención, pues con una campaña de marketing adecuada, aportarán la estrategia necesaria para crecer en presencia, imagen y potencias clientes.

Asegura tu futuro con Banco Gallego

Jorge Perez — Mon, 01 Mar 2010 11:26:06 +0000

Ante la crisis, soluciones prácticas. Banco Gallego te ofrece una buena forma de ahorrar en la contratación de seguros que puede hacer que tu prima anual se rebaje hasta un 16%.

Se trata de un acuerdo con tres de las principales aseguradoras de nuestro país: AXA, Caser y Pelayo, para ofrecer así opciones de contratación de seguros tan necesarios como los de vida-riesgo, salud, coche y hogar, de manera que a partir de la contratación del segundo seguro, el cliente comienza a beneficiarse de los descuentos.

El cliente abonará la prima en el momento de la contratación del seguro, y trimestralmente se hará un aporte en su cuenta con las bonificaciones acumuladas hasta ese momento. El de plazo para contratar el primer seguro es hasta el 31 de marzo de 2010 y a partir de ahí se pueden contratar hasta seis seguros diferentes durante todo este año.

Los nuevos clientes o aquellos que no tengan seguros contratados con el banco recibirán una bonificación sobre su prima en función del número de seguros que contraten. Cuantos más seguros, más descuento.

Los descuentos son acumulables, es decir, al contratar el segundo seguro se le abonará también la diferencia entre el descuento por la contratación del primer seguro y la contratación del segundo.

Banco Gallego te ofrece cuatro tipos de seguros: Salud, hogar, automóvil y vida. Sus beneficios son claros: asesoramiento e información médica 24 horas, reembolso de hasta un 90% en centros médicos de España y del extranjero, flexibilidad en el tipo de seguro a contratar, etc. Además, cuenta con la garantía de importantes compañías como AXA, Caser y Pelayo. Y por supuesto, el ahorro que supone esta contratación especial.

La comunicación en las pymes

Nestor — Mon, 01 Mar 2010 04:28:44 +0000

La comunicación en las pequeñas y medianas empresas es una estrategia determinada que se aplica según las necesidades y objetivos de la compañía. Décadas atrás, gran cantidad –o la mayor parte- de las empresas no confiaban en la comunicación como métodos o canales para potencias los recursos de una empresa.

Sin embargo, el surgimiento de internet y el crecimiento de los medios de comunicación crearon una plataforma en que las empresas detectaron un espacio a explotar. Ese espacio es la comunicación y la difusión en las pequeñas y medianas empresas. Ahora veremos por qué la comunicación ha crecido sin pausa.

En primer lugar, para estar presentes en los medios de comunicación obliga a recurrir a la publicidad, y para ello se deberá contar con un determinado presupuesto. Es así que surgió un camino alternativo: la prensa y difusión, la estrategia que permite alcanza los medios de comunicación sin destinar dinero, como en la publicidad.

Históricamente, para una pyme no era un aspecto fundamental permanecer en los medios de comunicación. Hoy, las redes sociales, los sitios webs, los blogs, la publicidad no tradicional y los distintos recursos de comunicación os permite a vuestra empresa destinar poco o nada de presupuesto para difundir su presencia.

Un plan de marketing

Nestor — Fri, 26 Feb 2010 05:32:29 +0000

Como hemos hecho referencia a la importancia del marketing dentro de una compañía, más lo es para una pequeña y mediana empresa, pues es allí donde se destaca la necesidad de conocer el mercado, los potenciales clientes y cómo comunicar. Para ello, es necesario considerar la importancia de implementar un plan de marketing necesario para que el resultado sea efectivo, y no aplicarlo según las circunstancia del momento.

Es muy poca la cantidad –aunque se revierte lentamente- de empresas que cuentan con un plan de marketing pues cuando las ventas o las ganancias de la compañía disminuyen, histórica y erróneamente los primeros presupuestos que se recortan los de Comunicación y Marketing. Esto se debe, en mayor medida, a lo que habías dicho de que el marketing es una actividad más bien nueva dentro del mundo empresario y es por ello que la cultura laboral a veces no asimila que un buen plan de marketing es, precisamente, un excelente camino hacia el incremento de las ventas.

Para crear un buen plan, hay que prestar atención a los siguientes consejos. No son recetas salvadoras, sino unos simples detalles que adaptados a su pyme, serán de gran utilidad:

-Para estar convencidos del proyecto se debe creer y confiar en el plan de marketing, aunque eso no evite modificarlo a lo largo del tiempo
-El Plan de marketing debe constar claramente por escrito, con objetivos concretos, ambiciosos pero no imposibles.
-Es fundamental detallar etapas. Las etapas y los objetivos cumplidos son muy importantes.
-Siempre se podrán modificar los detalles del plan, pero no es conveniente aplicar cambios drásticos. Eso varía el principal objetivo.
-Paciencia e innovación. Primero, paciencia por aguardar los resultados sin caer en la desesperación. Segundo, innovar: es la base de apostar a nuevas ideas.

El mundo del marketing

Nestor — Wed, 24 Feb 2010 22:28:19 +0000

La definición del término “marketing” no goza de tamaña antigüedad, pues en décadas pasadas las grandes compañías establecían sus estrategias de ventas y comunicación a través de canales determinados acordes a la época, en la que se contaba con una notable inferioridad de medios de comunicación. Hoy, y desde antes del surgimiento de internet, el marketing arribó al mundo empresario para transformarse en el arma más letal de una compañía para enfrentar al mundo.

Las multinacionales, las grandes compañías y las pequeñas y medianas empresas, entonces, adoptaron al marketing en toda toma de decisiones. Incluso hoy, las definiciones para este término varían según quien la sostiene. En términos generales, marketing es el estudio o el análisis para satisfacer de la manera más óptima las necesidades de un grupo social. Desde allí, se aplicó la actividad a casi toda la toma de decisiones en una compañía.

Establecer nuevas pautas de crecimiento, detectar nuevos canales de ventas, expandir la marca y descubrir nuevos negocios dependerá, en menor o mayor medida, de las estrategias de marketing. Sin necesidad de sobredimensionar el caso, toda pyme debe adoptar un director o experto en marketing, pues con claros objetivos y una definida estrategia, la empresa podrá transitar un camino con menos obstáculos hacia sus objetivos.

El marketing es tan amplio como diverso. Si aún no confía en esto, un breve consejo: contrate un especialista, consulte experiencias y aplíquelo a su negocio por más pequeño que sea. Desde un emprendimiento hasta una multinacional, el marketing puede ser muy efectivo.