El dato es llamativo y asombroso por el alto porcentaje que refleja el último informe. La información da cuenta de que el 77 por ciento de las pequeñas y medianas empresas españolas no cuentan con un sitio web, estadística que en tiempos de máxima conectividad llama la atención por dos motivos: por desconocimiento o por falta de interés. Sea una u otra manera, ambas son graves fallas.

El denominado y útil programa “Conecta tu Negocio” es un proyecto destinado a que aquellas empresas que no cuentan con un sitio web al día de hoy, concreten uno para mantener la presencia online, hoy fundamental para todo emprendimiento.

Hasta hoy, apenas el 23 por ciento de las pymes de España cuentan con una página web, cifra verdaderamente alarmante porque denuncia que un grueso porcentaje de pymes (77%) no tienen presencia online.

Esto también demuestra la falta de creencia en la utilidad que aportan las herramientas web que, sumadas a las redes sociales, definitivamente se han transformado en un requisito obligatorio de toda empresa, aunque mucho más en las pymes.

Sin embargo, la mayoría no piensa lo mismo.

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Para todas las pequeñas y medianas empresas, constantemente es necesario buscar nuevas alternativas para lograr una comunicación eficaz, interesante y que arroje resultados en el corto, mediano o largo plazo. Pese a la inmediatez que se pretende en las épocas actuales, lo interesante es la permanencia en determinados espacios para lograr una comunicación conveniente para los objetivos de la compañía.

Según un estudio de la consultora Nielsen, en Estados Unidos los ciudadanos pasan la cuarta parte de su tiempo en redes sociales y blogs, lo que representa un crecimiento del 43 por ciento en tan sólo 12 meses. La aparición de estas nuevas plataformas modificó el escenario online, pues por ejemplo ahora tan sólo se dedica un 8 por ciento del tiempo al correo electrónico, cuando antes ese porcentaje ascendía al 28 por ciento.

Por lo tanto, para una pequeña y mediana empresa, mantener su presencia en blogs y redes sociales es una excelente alternativa. Las campañas son de bajo costo y hacia públicos muy segmentos, con lo cual las acciones son muy directas. Eso sí, vale recordar que la permanencia en las campañas es fundamental.

De nada servirá que la pyme realice una campaña de poco tiempo. La extensión de la misma y la regularidad será el factor que determinará el éxito de la comunicación.

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