Ayudas para autonomos y pymes en PLANPYMES

Hace instantes analizamos el informe de Zenthinela acerca de la inversión publicitaria que según sus proyecciones continuará con una leve caída durante el presente año, pese a la reducción en comparación con el año 2009. Sin embargo, otra noticia relacionada directamente anuncia que el tercer medio de inversión en publicidad, hoy, en España es internet.

El informe anunciado por Advertising Bureau Asociación establece que la plataforma digital creció en un 5 por ciento, mientras que los demás medios, en su conjunto, cayeron un 20 por ciento. Es así que del total de medios de comunicación junto a la televisión y los diarios, el mundo online represente más del 11 por ciento del total de la inversión en publicidad.

En España, según Advertising Bureau Asociación, la inversión de publicidad online fue de casi 655 millones de euros. La información es valiosa para determinar los próximos pasos a seguir, pues vuestro capital o presupuesto en tiempos de recesión económica deberá ser cuidado al máximo. Aunque parezca mentira, hoy todavía existen muchas empresas, pymes y nuevos negocios que no orientan parte de sus objetivos a internet.

Pues bien, a repensar la decisión pues sólo es cuestión de tiempo: en un futuro -¿mediano o largo plazo?- internet será el principal destino de la publicidad.

Desde que la economía española ha ingresado en una crisis que los principales índices financieros comenzaron a registrar números en rojo, escenario que se repite desde el año 2006 por lo menos en el sector de las viviendas. Es por ello que ahora la venta de pisos aumentó por primera vez en los últimos 4 años.

Según la información difundida por el Ministerio de Vivienda, en el año 2009 se vendieron un total de 462.747 viviendas, casi un 20 por ciento menos que las ventas registradas en el año 2008. Al mismo tiempo, las ventas de viviendas nuevas registraron un descenso en comparación con las de segunda mano.

Lo importante es que, en total, la comparación del último trimestre de 2009 con el de 2008 se registró una suba del 4 por ciento en ventas de piso, lo que equivale a poco más de 130.570 viviendas. El Ministerio de Vivienda también acierta en analizar que las ventas del último trimestre superan las del trimestre anterior (octubre a diciembre contra junio a agosto), pues de confirmarse un par de períodos más se podría considerar ya un repunte económico en uno de los sectores más importantes.

Pese a ello, se mantienen expectantes los empresarios del sector, pues la construcción y las viviendas fluctúan bastante en estos tiempos. Igualmente, el dato es positivo.

Existe un dato muy importante y que muchos no realizan por total desconocimiento. Por ejemplo, al pensar una idea debemos trasladarla a un papel para poder concretar el negocio. Y en la mayor cantidad de casos, esos negocios se ponen en marcha sin ningún estudio previo que os garantice u oriente un estudio previo de la zona donde se radicará vuestro negocio.

Y un paso obligado es la realización de un estudio de mercado. Como muchos creen, contratar un servicio que lo desarrolle demandará un dinero que quizá no esté en los planes, por no por ello abandonaremos la idea de aplicarlo. Y así lo haremos.

En primer lugar, deberéis decidir la zona, ciudad o barrio donde realizaremos vuestro negocio. Una vez decidida la zona, comenzaremos con el plan de acción. De lunes a viernes, elegiremos dos días de esa semana. Uno de ellos –por ejemplo, el lunes- en un horario por la tarde crearemos un cuestionario para consultar a quienes se encuentren de paso por la zona e, incluso, en algunos comercios.

Otro día haremos lo mismo por la mañana o en el horario al que apuntará vuestro negocio. Y por último, haremos lo mismo un sábado por la mañana o a medio día. Las preguntas deberán redactarse de acuerdo a la actividad a desarrollar. Luego de dos o tres semanas contaremos con un buen caudal de información que, procesada, os ofrecerá buenos datos para tomar decisiones.

Hemos analizado la cantidad de empresas, pequeñas y medianas, que no logran progresar y avanzar  desde el momento en que comienzan su actividad. Es por ello que desde que una idea se transforma en negocio, el principal objetivo es superar el año de actividad. De hecho, son infinitos los casos en que las pymes o los emprendimientos en los primeros meses de vida, o en el año o incluso más, no generan ganancias sino el dinero suficiente como para subsistir.

Pues bien, allí es cuando surge lo que llamamos la “vocación o la pasión por el trabajo” que será fundamental para creer y apostar por el proyecto y no declarar la quiebra o el cierre a medida que los meses transcurran y no se registren ganancias. Caso contrario, se declarará el cese de actividades y finalizará el proyecto.

Por ello, vale aclarar que si en los primeros tiempos la empresa no genera ganancias, no se trata de un fracasa consumado, sino pues de un tiempo que en algunos casos es más breve o en otros más extenso, y que a lo largo del negocio se podrá revertir según las circunstancias financieras del momento.

Los expertos aseguran que en el 90 por ciento de los casos, las pymes en los primeros tiempos de vida no generan ganancias e incluso manifiestan pérdidas. Pues bien, recordar que eso no significa un fracaso, sino un período previo a otro que habrá que transitar.

Aquí ya hemos hecho referencia a la existencia de los emprendimientos y las pequeñas y medianas empresas, y hemos detallado la dificultad para que un negocio supere el año de actividad que, luego de hacerlo, deberá alcanzar los 5 o más años posteriores. Pues bien, los índices registrados en distintos mercados del mundo han establecido que 9 de cada 10 pymes no logran superar el primer año de actividad.

La principal causa por la que el 90 por ciento de los emprendimientos, negocios o pymes no superan los 12 meses de vida se debe a la ausencia de financiamiento y seguridad jurídica para que una empresa pueda crecer dentro de un mercado con reglas claras, solvencia financiera y proyecciones a largo plazo. El estudio se hizo en México, Brasil y mercados de Europa, con lo cual dependiendo de la región analizada, el promedio no difiere sustancialmente.

Es así que una vez más se confirma el alto índice de emprendimientos que finalmente desaparecen dadas las condiciones críticas de la economía local e internacional que no son de utilidad para el mercado interno.

Sin embargo, vale recordar que estos índices no son motivos suficientes como para no emprender un negocio. Varios desaparecen por la economía del país, pero muchos otros por propios errores. La chance de crear la propia empresa es una excelente oportunidad para el empleo propio, pero habrá que extremar los cuidados, asesorarse e informarse.

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