La definición del término “marketing” no goza de tamaña antigüedad, pues en décadas pasadas las grandes compañías establecían sus estrategias de ventas y comunicación a través de canales determinados acordes a la época, en la que se contaba con una notable inferioridad de medios de comunicación. Hoy, y desde antes del surgimiento de internet, el marketing arribó al mundo empresario para transformarse en el arma más letal de una compañía para enfrentar al mundo.

Las multinacionales, las grandes compañías y las pequeñas y medianas empresas, entonces, adoptaron al marketing en toda toma de decisiones. Incluso hoy, las definiciones para este término varían según quien la sostiene. En términos generales, marketing es el estudio o el análisis para satisfacer de la manera más óptima las necesidades de un grupo social. Desde allí, se aplicó la actividad a casi toda la toma de decisiones en una compañía.

Establecer nuevas pautas de crecimiento, detectar nuevos canales de ventas, expandir la marca y descubrir nuevos negocios dependerá, en menor o mayor medida, de las estrategias de marketing. Sin necesidad de sobredimensionar el caso, toda pyme debe adoptar un director o experto en marketing, pues con claros objetivos y una definida estrategia, la empresa podrá transitar un camino con menos obstáculos hacia sus objetivos.

El marketing es tan amplio como diverso. Si aún no confía en esto, un breve consejo: contrate un especialista, consulte experiencias y  aplíquelo a su negocio por más pequeño que sea. Desde un emprendimiento hasta una multinacional, el marketing puede ser muy efectivo.

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Los liderazgos son muy importantes en toda organización, empresa, compañía o grupo que necesite de un líder. Un equipo de fútbol necesita de un líder que reúna las condiciones para emprender la voz del grupo. Lo mismo ocurre hasta en la universidad, en una protesta social como en una compañía multinacional. Y aunque en las grandes corporaciones la figura del líder es difusa entre directores, gerentes y los inalcanzables verdaderos dueños, en las pequeñas y medianas empresas la capacidad de liderazgo es más notoria y necesaria.

Un pequeño negocio que comienza se puede fortalecer con la figura de un líder, y puede ocurrir justamente lo contrario: que un negocio fracase por la ausencia de una persona capaz de liderarlo. Es por ello que el carisma, la experiencia, el entendimiento y la serenidad serán atributos fundamentales para influir en el equipo de trabajadores y lograr buenos objetivos.

Dentro de un esquema empresario, quien ocupe la posición del líder deberá ser capaz de anunciar medidas claras, sencillas y directas pero al mismo tiempo permanecer abierto a sugerencias. La sabiduría de oír a los subordinados será uno de los más preciados atributos.

Poseer la capacidad de estar atento a todos los sectores y funciones, pero con la capacidad intacta de saber delegar en sus empleados. En tiempos de logros, recordar de alentar y felicitar a los empleados. En tiempos de crisis, asumir costos y errores y capitalizarlos para futuras acciones.

Asumir la posición de líder no es sencillo. Es más, surge solo entre los empleados. Contratar un empleado con estas características constituirá un valor agregado.

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Con los tiempos que corren es más que evidente que las empresas necesitan toda la ayuda posible para seguir, en muchos casos, sobreviviendo. Por ello iniciativas como la de Sage siempre son bienvenidas. La compañía, líder en soluciones de gestión empresarial y servicios para la pequeña y mediana empresa, ha creado un fondo de ayudas de 12 millones de euros para facilitar la incorporación de las TIC a las empresas. De esta ayuda podrán beneficiarse tanto los autónomos como las pequeñas y medianas empresas, incluyendo Asesorías y Despachos Profesionales.

Las ayudas se destinan fundamentalmente a la adquisición de soluciones de gestión como software, servicios, etc. y rondan entre los 650 y 15.000 euros, dependiendo del tipo de solución y las necesidades de la empresa. Sirviendo como ejemplo, hasta el 31 de marzo existe un ayuda de hasta 2.300 euros‎ para la adquisisición de soluciones como ContaPlus, FacturaPlus, NominaPlus y TPVplus de la que se podrán benefician todas las Pymes y Autónomos que lo deseen. El área de Sage Formación también ha querido contribuir a la iniciativa y por eso va a destinar 1 millón de euros a través de servicios de formación bonificada sin coste para el cliente, de los cuales, se podrán beneficiar 10.000 usuarios.

Con los datos que se barajan actualmente sobre el descenso de empresas en España es posible que alguien se pregunte si este tipo de ayudas son las más adecuadas en este momento, pero hay que pensar que para muchas empresas de este país la única manera de salir de esta situación es mejorando su productividad a través de la innovación y la optimización de recursos. En definitiva, innovación aplicada al negocio y ahorro de costes, dos aspectos que sin duda les permitirán ver el futuro con mayor optimismo. Cada uno, desde su ámbito de responsabilidad, debe hacer lo que esté en su mano, unos generando circulante y concediendo créditos, otros como Sage facilitando la gestión diaria de los empresarios y la innovación.

Para más información www.sagecontigo.com/planevolucion

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El 88% de los despidos registrados en el segundo trimestre de este año fueron exprés, una vía que “está facilitando la destrucción rápida de empleo”, según UGT, que ha reclamado que se elimine esta fórmula puesta en marcha en la reforma laboral de 2002.

Según datos del sindicato,desde mayo de este año son más los trabajadores que perciben la prestación por desempleo debido a cese por despido que por finalización de contrato. Por ello, UGT demanda la eliminación de este tipo de despido y plantea que el trabajador pueda optar a la readmisión si el despido es improcedente, como ocurre en Europa.

Según datos facilitados por el sindicato, una media de 685.762 trabajadores fueron despedidos durante el segundo trimestre de este año, un 72% más que en el mismo periodo del año anterior, y un 6,4% más que en el primer trimestre. De este total, una media del 88% de los despidos se produjeron a través del despido ‘express’, frente al 72% despedidos a través de un ERE.

Estos datos ponen de manifiesto que un total de 601.914 empleados de los que cobran la prestación contributiva han perdido su trabajo de esta forma, que permite que se pueda extinguir la relación laboral sin reconocer causa alguna, a cambio del pago en las 48 horas siguientes al mismo de una indemnización.

De esta forma, explica el sindicato, el empresario se evita el proceso de mediación o conciliacióny no tienen que pagar los salarios de tramitación. Según los últimos datos de los Servicios Públicos de Empleo del mes de octubre, el 47,3% de los que han pasado a cobrar prestaciones contributivas tenían empleo indefinido, mientras que contratados temporales eran el 45% . UGT señala que esta situación de demuestra que en España el despido es “accesible” porque elimina incertidumbres para el empresario y es fácil en su tramitación.

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Durante los días 24 y 25 de febrero, se celebrará en Feria de Madrid el IX Congreso Internacional Expoelearning. Evento internacional especializado en e-learning que se ha consolidado como la mayor feria comercial que se realiza en España dedicada al sector de la formación on line.

La cita, obligada para los profesionales y empresas del sector, se posiciona como el punto de encuentro más importante para propiciar el conocimiento mutuo y la colaboración entre todos los agentes implicados en el sector de la formación: profesionales, empresas, centros de formación, instituciones y administración pública, estudiantes y usuarios del e-learning.

La primera mujer que presidirá Expoelearning

Elisabet Marill, Directora General de Qualiteasy Internet Solutions , será la primera mujer que presidirá EXPOELEARNING.

Ha colaborado con AEFOL desde los primeros eventos iniciados en el 2001 y desde la primera edición de EXPOELEARNING que se organizó en febrero del 2002.

Además de presidir el evento, tendrá la responsabilidad de conducir a buen término los debates y ponencias de la primera jornada de EXPOELEARNING, así como aportar su análisis, visión y propuestas sobre la situación actual del desarrollo TIC en el sector educativo y del e-learning, no sólo en España sino en todo el mundo.

Según Elisabet Marill, “es un gran honor que AEFOL haya reconocido nuestra trayectoria en proyectos e-learning y me haya dado la oportunidad de presidir la edición 2010, una edición llena de novedades y contenidos interesantes. En Qualiteasy cada vez estamos más focalizados en el sector educativo y en el sector de la formación. Debido a ello, creemos que este reconocimiento llega en un momento en el que nuestra actividad, más que nunca, esta centrada en lo que este evento representa, el uso de la tecnología al servició de la formación y la calidad.”

Qualiteasy Progress y Qualiteasy EDU son los únicos software de Gestión Documental para ISO que llevan incorporado un modulo de e-learning (Agora) para que las propias organizaciones clientes puedan elaborarse sus propios cursos.

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Una de las medidas más aplaudidas por Pymes y Autónomos de La Ley de Economía Sostenible que aprobó el Gobierno reducirá los plazos de pago de las administraciones públicas a pymes y autónomos de 60 a 30 días como máximo.

Simplificación Administrativa

- La Ley de Economía Sostenible también contempla medidas en aras de la simplificación administrativa.

Así, se reducen los plazos para la creación de empresas: se reforma la Ley de Sociedades de Responsabilidad Limitada estableciendo un plazo máximo de cinco días cuando el capital social se sitúe entre 3.100 y 30.000 euros, con un coste máximo de 250 euros, y de un día de plazo cuando el capital se sitúe entre los 3.000 y 3.100 euros, con un coste máximo de 100 euros.

Para la constitución de todas estas empresas se suprime el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Jurídicos Documentados.

Impulso a la I+D+I

- El anteproyecto incorpora, asimismo, medidas fiscales de impulso a la I+D+i, a la rehabilitación de viviendas, al alquiler y a la mejora medioambiental. En concreto, se eleva un 50% el porcentaje de deducción en el Impuesto sobre Sociedades para las actividades de innovación, pasando del 8% al 12%. Además, se incrementa el límite máximo de la deducción, que pasa a ser el 60% de la cuota íntegra minorada (frente al 50% actual) en los casos en los que la inversión en I+D+i sea significativa (de importe superior al 10% de la cuota íntegra del ejercicio).

Deducción Medioambiental

- En el Impuesto sobre Sociedades, también se mantiene la deducción medioambiental, que estaba previsto que desapareciera en 2011, y se incrementa, pasando del 4% al 8%, al tiempo que se incluirán las inversiones que eviten la contaminación acústica.

- También se modifica la deducción por adquisición de vivienda habitual (se limita a las rentas inferiores a 24.107 euros anuales) a partir del 1 de enero de 2011, y se equipara fiscalmente el alquiler con la compra de vivienda, al establecer este mismo límite para aplicarse la deducción por alquiler.

Incentivos a la rehabilitación

- En cuanto a los incentivos a la rehabilitación, se ampliarán los casos en los que se puede aplicar un IVA reducido para las obras de rehabilitación de viviendas y se establece una nueva deducción en el IRPF del 10% para las obras relacionadas con la eficiencia energética, el uso del agua o la adaptación a personas con movilidad reducida que se realicen en las viviendas antes del 31 de diciembre de 2012.

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